□曲轩

6月1日起，普陀将开展“普陀购不停、你消费我助力”系列促消费活动，活动将发放总额度为600万元的消费券，进一步激发消费需求、帮助企业纾难解困。

今年以来，受疫情影响，消费市场持续承压。作为拉动经济的“三驾马车”之一，消费低迷，产业链就会出现“中梗阻”，经济发展就面临挑战，恢复消费市场就成为当务之急。在这种形势之下，派发消费券就成为许多地方提振消费信心、刺激消费欲望的共性选择。

这次普陀区派发的消费券包括商超、住宿、金融等多个板块，涵盖餐饮券、商超券、住宿券等等。除了600万元的金额之外，普陀商家拉动消费的诚意还体现在各类券之间可叠加使用、用券之前先打一波折扣等等。不论是刺激旅游、还是吸引逛吃，亦或是购车买家电，600万元补贴的背后正是地方推动消费复苏的决心。

小小消费券拉动的是经济的基本盘。有统计数据显示，今年一季度，全省的消费券发放总金额达到近20亿元，平均兑付率达74%，拉动作用明显。而消费增值的背后是市场需求的升级、产品供给的放大和相关就业人数的增加。

但我们也应该看到，目前消费券的发放方式还属于“海撒”式的粗放模式，链接市场端与需求端的精准度还不够。要让消费券发下去后能被真正用起来，需要的是精准投放。

从消费券的分发类别来看，餐饮券的分发量最大，但从实际使用来看，兑付率却不是最高的，原因就在于具备餐饮消费意愿的人群，即使没有消费券，大概率也会去消费。再比如家电等的消费券，相对于商品本身的价格来说，小额度的消费券吸引力不大。所以一股脑儿发券未必是个办法，更应该考虑怎样针对不同的商品类别、服务类别设计不同的优惠路径，或者说怎样通过精准发放，激活更多消费领域的“沉默者”，扩大消费群体。

另外，要想提高消费券的使用率，还要为消费者提供便捷的使用途径，比如可以借助支付宝、微信等第三方支付平台发放电子消费券，这样更符合现代消费者的使用习惯、使用场景。

要让消费券在稳经济的语境中发挥四两拨千斤的作用，就需要优化消费券的政策设计，提升精准度，实现乘数效应。