□观南

刚刚出炉的春节消费市场数据一路飘红。今年春节期间，凯虹、欧尚、杉杉、海中洲大酒店等8家重点企业实现销售额3782.7万元，同比增长超过50%，全区电影市场春节档票房突破230万元，观影总人次达到6.7万人，全区共接待游客约17万人次。

春节是中国人一年中最盛大的传统节日，也是一年中的消费高峰，走亲访友、宴饮聚会、购物观影，乃至于发个红包，都离不开荷包的加持。数据飘红的背后是消费市场蕴藏的巨大潜力，而在“量”增的同时，消费结构也在悄然发生变化。

说起过年，很多人都有囤货的记忆，从粮油米面、到鸡鸭鱼肉，无一不囤，囤的背后是物质供给的相对匮乏与单一。按照马斯洛的需求理论，人们的物质需求得到基本满足之后，就会追求更有美感与质感的生活，所以，这几年人们花钱的方向从“只买必要的”，变成了“只买喜欢的”。人们的需求开始多元，选择渠道也越来越多，春节市场旅游、餐饮、电影及其他类别的文化消费一年比一年红火，体系活起来也正是消费市场结构转变的折射。

今年在就地过年的背景之下，本地消费市场被燃爆，商超销售额节节攀高，以电影市场为主的文娱消费热度接近沸点。与此同时，一些新的消费形态也是亮点频出，网上年货会、半成品年夜饭送到家等创新涌现，拉动潜在需求冲高销售业绩。可以说，这是一个关于消费的新时代。新春市场在某种程度上是一道论述题，它带给我们的启示很多。如何牢牢把握新消费契机，值得思考。

在消费力蓬勃增长的背后，人们在选择时更加看重品质，此谓之消费的提质增效。在这个新时代，人们有权利也有能力去拥抱更高品质的消费生活，因为市场要聚焦“消费升级”，创造新的供给，用品质和口碑吸引住消费者，同时要代入消费者心理，致力于为消费者提供更多选择，例如城市周边游要凸显特色、丰富体验；文娱项目要制造亮点、营造看点；线上服务要个性定制、满足多元需求等等。

虽然说春节市场总不外乎“消费”和“娱乐”，但是同一主题在不同的时代总有不同的衍生意义。在经济新常态之下，我们更需要在市场升级中拉动内需、创新变革，扩大有效供给。