□大力

海天语 思

区市场监管分局日前发现、叫停一起“直播带货”虚假宣传行为，相关行政处罚正在走法定程序，这也是全市首例“直播带货”虚假宣传案。“直播带货”风起云涌之际，就是要加强监管执法，决不允许一颗老鼠屎坏了一锅粥。

“直播带货”带火了网上销售，不仅拉动了内需、稳定了生产，也促进了全社会共同富裕。尤其在疫情之下，“直播带货”的兴起，让普陀海鲜“游”向全国各地，给水产行业带来了生机和活力。但“成也萧何败也萧何”，假如“直播带货”乱象丛生，就会殃及整个水产行业。因此，要像保护眼睛一样保护声誉，始终保持对虚假宣传的零容忍。

某经营户在直播销售烤安康鱼片时，“工厂直播间”是通过绿幕技术伪造的，也就是将直播镜头与事先拍摄好的工厂加工场景进行技术合成，以此造成“直播”假象。不仅如此，还随意杜撰“我们不一样”“商超价格贵、分量小、性价比低”等广告词。如此信口开河、以假乱真，难免误导消费、搅乱市场。

可见，对“直播带货”虚假宣传必须早发现、早遏制，始终保持“直播间”在阳光下运行。市场监管执法人员通过线上巡检及时发现涉嫌作假的蛛丝马迹，并一查到底、依法查处，履行了“守夜人”的使命担当。希望能够通过公开处理此案，起到查处一起、警醒一片的作用。

“直播带货”贵在真实可靠，任何自作聪明的掺假都难逃无数双眼睛的审视。市场监管部门的严管重罚，就是要告诉大家，只有慎始如终地加强行业自律、呵护直播口碑，“直播带货”才会越来越好。