□思尔

前不久，普陀文广旅体部门创新推出“云游普陀”直播活动，线上推介普陀美食、美景和独特的地域文化，用更多元的方式推进文旅市场的复苏，提振文旅行业的信心。

时至今日，旅游的本质不只是消费的符号，它更承载着人们对美好生活的向往，而这其中“文化”将成为最重要的旅游元素。

在旅游产业迭代升级中，文化是软实力，也是硬核力量。旅游本质上是一种文化体验、文化认知与文化分享，因此地域文化是区域旅游的独特气质与魅力所在。今年，普陀提出要推进建设省级文化和旅游消费试点城市、文旅产业融合试验区，打造滨海文旅休闲消费区、夜经济集聚区、特色商贸区等一批高品质消费新场景。这其中的“品质”内涵就是普陀的文化气质。

文旅融合不是简单的加法，而且要在深度融合的基础上，实现乘数效应。在顶层设计上，要结合地方特色，根据地区旅游资源、文化禀赋来规划产业发展。在实践层面，要持续从供给侧推进改革，不断推出既有普陀文化特色、又有旅行品质的“旅游+文化”产品；要在海洋文化、乡韵文化中提炼有普陀符号的优秀文旅产品。

文旅融合是产业发展的需要，更是传承文化、赓续文脉的需要。文旅融合的实践，既要有市场效益的考量，更须以深远的社会效益为旨归，让人们在旅行过程中感受文化的魅力、接受文化的熏陶，连接起心中的诗与远方。