□林深

近日，2021舟山普陀文旅（合肥蜀山）推介会在合肥举行，通过可看、可玩、可体验的沉浸式互动，展示普陀海岛风情旅游资源、特色创意旅游产品及非遗文化。

文旅推介会是近年来旅游推介活动的一种新形式，与以往单纯的旅游推介会相比，这种融合模式将当地的自然禀赋、风土人情、人文内涵、城乡面貌，以文、图、影、音、书、画等形式进行全媒体传播。就像在这次推介会上，《舟山锣鼓》等独具特色的文艺节目展演，以视听形式展现了普陀独特的渔家生活与民俗风情，让推介有形有声有色。这样的推介会不仅盘点了山水颜值，更细梳了人文气质，晒出了文旅融合发展的新思路、新亮点、新平台。

旅游产业是资源依赖型产业，但要实现高质量发展却又须摆脱对资源的过度依赖。从这个意义上说，如何更好地挖掘人文资源，让其为旅游业发展助力，值得思考。近年来，普陀通过挖掘文化内涵、提炼人文气质，探索文旅融合之道。由此带来的业态迭代升级，也印证了旅游和文化的深度融合，可以丰富旅游内容，延长产业链。目标明确，但是“融什么”“为谁融”“怎么融”却需要不断探索新的路径。

虾峙的渔俗文化彰显了海岛旅游的独有特色，桃花的武侠文化具有IP开发的新潜质，蚂蚁的红色文化深具时代价值理念，这些文旅融合的探索启示我们，深入推动文旅融合，有助于更好实现文化繁荣和旅游发展相互促进，相得益彰。

文化与旅游要在更广范围、更深层次、更高水平上实现相互融合，就不仅仅是多搞几场推介会这样简单的事，它需要从理念到技术的深度融合。它不是机械的元素叠加，而是要做到在旅游中传承文化、在文化中注入旅游的基因。同时要不断延展旅游产业链，以文旅产业联动健康养生、影视演艺、网络文化、工艺美术等行业的创新发展。

文旅融合是一场文化旅游供给侧结构性改革，只有不断创新方法、完善机制、才能让文化和旅游实现各领域、多方位的深度融合。