□子陌

今年夏天，来蚂蚁岛的游客可以品尝到海味十足的文创雪糕了。三八海塘、火囱船、“红船”、人民公社、八里香亭，游客可以将这些独具特色的蚂蚁岛元素捧在手里、细细品尝。

从故宫始，近年来“雪糕+文物”的跨界组合越来越多地被应用到旅游场景当中，将自然美景、历史人文与手边美食相联系，既能让静态的景活起来，进而增加旅游业收入，又能迎合市场消费新口味。

当旅游业发展到一定程度之后，游客对“体验感”“沉浸式”的要求会更高，而这需要旅游新元素的集成与互动。正如一支支雪糕，因为有了新思维、新巧思，它的商品价值也就超越了食品本身的涵义，不仅迎合了新生代消费者“既要好吃又要好看”的心理，而且具备了适应互联网营销的优势，可以说是号准了市场的脉搏。

这两年，文创产品已经成为旅游产业的重要组成部分，从景区到各类博物馆、展览馆，都在费心思开发周边产品，但是真正能出彩且能摆脱“流星”命运的，说实话还真不多。主要原因是产品个性不鲜明、同质化严重，或者是徒有其表而品质不高。文创产品，先有“文”才有“创”，只有兼具内涵、颜值与品质的好产品，才能长远发展，不然消费者和市场都很难买账。也许一支雪糕并不意味着就能打开一片新的市场，但它至少是一种启迪，那就是除了传统的马克杯、笔记本、书签、手提袋，我们还能如何去拓展产品的边际？如何让创意产品以更加亲和的姿态、有趣的方式，与游客相遇相知、与市场相契相融。

旅游是传统产业，却在不断更迭着消费场景，这其中文创产品的作用越来越明显。普陀拥有丰富的海洋文化资源，当互联网的浪潮袭来时，我们要与时俱进，具备新视野、树立新理念、运用新技术，但同时又不能在冲浪时迷失了自我，盲目跟随与模仿。船楫渔桨中皆为故事，渔村渔俗中都是文化，我们要充分地挖掘、细心地打磨、创造地继承，如此才能赋予文创产品活力与竞争力，从而走得更远。