□徐萍波

2024年中国大学生篮球冬令营1月25日至31日在普陀火热举行。冬令营期间，出现一票难求的火爆场面。以球赛吸引流量，将球迷引流为游客，也是这场冬令营的别样意味。

去年年底，多家媒体发起了一个年终征集活动，“未来一年，你愿意为了什么买单”，其中“看比赛”一词高频入选。愿意为什么买单，就意味着这些东西契合着人们的消费欲望。今天，高品质的精神生活渐渐成为一种刚需。生活与工作的压力之下，与现实暂时抽离，去看一场酣畅淋漓的比赛，顺带解锁旅行“副本”，品味新风景、探索新玩法，这是体育+旅游的魅力所在。

为一场比赛、赴一座城市，这样的“一念往之”里充满了青春的跃动，这也是CUBAL比赛独有的“年轻印记”。为了赛事，普陀全方位联动，全情式投入，积极接洽、优化流程、完善设施，为球员和球迷开启了温暖的“宠粉”模式。许多人在赛后感叹，“因为一场比赛、爱上一座城市”，这种真挚的表达，折射的是地方文旅融合的人文色彩和无限潜力，更预示着美好的故事会在正式赛中继续精彩上演。

这次CUBAL赛事在线上线下的火爆，一定是我们做对了什么？

首先资源是底气。普陀本身就是一个自带流量的旅游城市，区域知名度与赛事流量双向奔赴，配合专业的赛事组织，为比赛带来了新的元素。传统的办赛理念中，大城市才是大型赛事的首选举办地，但从最近几年的实际情况来看，随着大城市溢出效应的日渐显现，一些区位优势明显、城市设施完善、文化需求旺盛的小城反而更吸睛。尤其是相较于大城市，小城对引进赛事的扶持力度往往更大，从审批提速到场地提供，甚至于特别针对观众的公共设施便利享受措施，都让赛事更具温情与吸引力。

其次用心是招牌。冬令营期间，热情好客的普陀人拿出“看家绝活”和“花式美食”用心“宠粉”，六横五星的小土豆、蚂蚁岛的精神之旅、东极的海味文创……让球员和球迷在享受赛事的同时感知这座城市的“用心良苦”。而覆盖出行、餐饮、住宿、购物的“细节式服务”更彰显着普陀于无声处的旅游品质。

再次体验是王道。赛事有终场，但旅游可以一直在路上。能不能将游客与CUBAL的这场约会转变为与普陀的常来常往，关键在于普陀带给他们的旅游体感。在社交媒体上，球迷们对观赛体验的交流其实是复合式的，除了比赛本身的精彩程度，还包括赛事举办地的哪些餐厅好吃、酒店好住、城市更友好。也正是这些亲身体验后的真实反馈，影响着未来更多人的选择。

以赛引人、以景悦人，以心留人，如此，才能让普陀从“一念往之”成为“念念不忘”，这是我们这次举办CUBAL赛事的初心，更是需要我们匠心打造的目标。