□亦然

近日，农业农村部办公厅印发《关于公布2022年中国美丽休闲乡村名单的通知》，推介255个乡村为2022年中国美丽休闲乡村，东极镇的东极村名列其中，为全市唯一。这是继白沙村后，普陀第二个获此殊荣的乡村。

在推动乡村振兴的过程中，乡村旅游可以说是一支“潜力股”。尽管这两年受疫情影响，旅游市场整体疲软，借助独特的资源优势和空间优势，乡村游反而成为城市居民休闲、旅游和旅居的重要目的地，成为乡村产业的新亮点。但是，随着产业发展进程的加快，一些原本在“小打小闹”阶段并不显性的短板日益暴露，比如旅游产品同质化，缺少有吸引力的文创产品以及缺乏个性化、特色化的旅游服务项目和体验项目。

与大型景区的开发建设不同，乡村游往往起步于一家一户。一方面零散性的经营缺少规划与预期，另一方面准入门槛低，开发者往往急于回本，往往会选择那些盈利快却缺乏个性的“套路式”旅游项目，短视之下容易忽视对本地文化和特色的深度挖掘。

普陀地处海岛，拥有丰富的海洋旅游资源，具备发展海岛乡村游的先天优势。客观地讲，对大多数游客而言，阳光、沙滩、礁石这些资源本身的特异性并不强。不具有个性差异就容易被替代。那么，怎么才能吸引游客留住游客？关键就是要突出“本土”特色，发掘和利用好当地的资源、生态和文化。东极村在发展海岛乡村游的过程中，就重点抓牢渔旅融合，将民俗文化和渔家文化等元素融入民俗建设，开发了一系列渔民画体验项目和衍生品。渔民文化节和里斯本丸历史文化节也让游客在“游”之外有了更深刻的文化沉浸感。

有个性的美才更具产业张力。发展乡村旅游，具有地方特色的资源、文化和生态就是核心竞争力。围绕这些本土资源做好文章，才能不断改善产品供给，提升产业质量，才能高质量推动乡村振兴。