□宁珂

激越响亮的渔家号子、品种丰富的水产品展销、聚焦水产品品牌建设的高峰论坛、满载舟山文化的“一宴知舟·黄鱼宴”……日前，2022中国（舟山）水产品品牌发展大会在普陀举行，业内人士共商水产品品牌创新建设大计，共绘海洋产业高质量发展蓝图。

“甬东富海物，槁鲜供烹餐”，舟山海域独特的自然环境造就了舟山水产品独特品质。前不久，一部《舟山海鲜帝国是怎样炼成的》视频，刚一推出转发量就破百万。“嵊泗贻贝”“舟山带鱼”“舟山大黄鱼”等7种海水产品获批国家地理标志证明商标，正是舟山水产品品牌实力的最好象征。舟山水产品响当当的品牌，在推动产业发展、渔民增收、城市影响力提升等方面发挥了积极作用。

好品牌需要悉心呵护。应该看到，与高品质相比，舟山水产品长期以来在低层次流通，还常常受到假冒产品的侵害，在互联网销售模式兴起的背景下，这种假冒侵权问题愈演愈烈，严重损害舟山海鲜信誉，也使渔民利益受损。越来越多有识之士认识到，加强舟山地理标志产品领导、保护、运用工作，维护舟山水产品信誉，迫在眉睫、十分重要。

擦亮舟山水产品品牌要善用数字化力量。当下进入数字化时代，数字技术不仅让品牌传播更加顺畅，也将赋能企业创新产品、提升品质、拓展营销，从而推动品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。舟山国际水产城建立的一套冷却海水供应系统，保证了售卖海鲜的活性与质量。实践证明，扩大数字技术应用场景，不断提升渔业捕捞、存储、加工及衍生水产加工业技术水平、生产质效，就能让舟山的“这条鱼”游得更欢、游得更远。

海鲜面、红烧带鱼、红膏呛蟹、咸菜大黄鱼……在前不久举行的2022舟山海鲜节上，一道道海鲜佳肴令众多市民赞不绝口。在相关人士看来，舟山海鲜按照“标志—产品—品牌—产业”的发展路径，一定会培育和打造出更多有影响力和竞争力的水产品品牌，促进舟山海鲜向集约化、产业化和品牌化发展。