□惟馨

10月17日，桃花岛旅游开发投资有限公司正式接手射雕影视城的运营管理工作。至此，桃花岛步入景区一体化发展新时代。桃花岛旅游经历过曾经的辉煌，也遭遇了近期的瓶颈，如今“桃”开二度令人关注。

后浪推前浪，难道前浪非得趴在沙滩上？周边旅游岛、网红岛不断兴起，桃花岛是从此淡出还是重焕生机？答案毫无争议：全域旅游方兴未艾，“前浪”依然可以滚滚向前。无论是资源禀赋还是发展基础，桃花岛都优势在握，关键是要变压力为动力，通过创新突破赢得发展新机遇。

今年8月，区委书记张立军带队赴桃花岛考察旅游提升改造项目，提出桃花岛要立足特色与优势，着力提升整岛规划、建设水平，向产业高质高效、环境宜居宜业、群众富裕富足的目标迈进。9月初，区委副书记、区长徐炜波也来到桃花岛开展调研，提出要加快桃花岛旅游产业有机更新，完善发展所需资源配置，捕捉旅游有机更新进程中的新业态。

逆水行舟不进则退。近年来，桃花岛旅游发展迟缓的原因在于，主打景区的日渐衰落。景区是企业开发经营的，而政府不能以行政手段干预企业经营行为。曾经有人设想绕开老景区，另建新景区，但老景区不但占据着最佳位置，还先入为主地享有人文资源，另开炉灶无疑于舍本求末。

桃花峪、安期峰、塔湾金沙和射雕影视城，是桃花岛主景区。只有以此为基础统筹基础设施建设，协调景区项目布局，才能形成一体化发展新格局，继而探索全岛景区“大门票”“一票通”等新路子。在桃花镇政府和普陀文旅集团的指导管理下，桃花岛旅游开发投资有限公司开始吹响“集结号”，先后收购桃花峪、租赁射雕影视城。以市场手段实现对4个主景区的统一管理运营，为桃花岛旅游产业一体化发展创造了条件。

但这只是重振的第一步。这些年，全域旅游迅猛发展，周边“跳岛游”如火如荼。“轻舟已过万重山”，假如桃花岛只是把老景区翻新一下，无疑是刻舟求剑。只有转型升级点亮新业态，才能重新吸引眼球、集聚人气。

围绕“体育+旅游”，开建国内第一个“海上飞拉达”项目，开发海上电动冲浪项目，打造海岛体育公园基地；围绕“康养+旅游”，结合道教文化开发修行祈福项目……一个个让人耳目一新的体验项目，正让老景区焕发新活力，这无疑将成为桃花岛个性独特的新优势。

景区还将突破传统发展思维，聚焦海岛生活“夜经济”。在景点现有旅游资源的基础上，打造夜间经济品牌，挖掘夜间文化旅游产品供给，延长游客停留时间，让“一日游”变成“多日游”。“白加黑”沉浸式旅游，将同样呈现出别具一格的魅力。

与一些离岛相比，桃花岛位置、体量适中，人文内涵丰富、自然生态优越，很适合成为旅游岛群的“旗舰”。只要大力提升海岛休闲度假产品和创意旅游产品，不断把文旅品牌节庆、海岛休闲度假、金庸武侠等特色资源提档升级，着力打造“玩沙看海”系列主题精品，完全有望与周边旅游岛在互补中融合、在竞争中共赢，从而日益形成可持续发展优势。

将桃花岛作为长三角区域游客心目中的海岛休闲度假目的地，探索开展国际休闲度假岛建设，创新发展海岛精品民宿集群，重点培育海岛特色文旅品牌节庆活动及文创产品，推动旅游经济在后疫情时代跑出加速度，争取在三年内让桃花旅游更上一层楼。“海上桃花源”蓄势待发，让我们期待“桃”开二度更精彩。