□思尔

进入5月后，登步黄金瓜陆续上市。初夏，各类水果正当季，在一片樱桃红杨梅紫中，登步黄金瓜熠熠发光，不仅是本地熟客的心头好，也吸引了外地“吃瓜人”。

登步黄金瓜是普陀最具特色的农产品之一，这几年，登步这个悬水小岛因为这金黄色的小瓜名气涨了不少，一方面靠的是“天生丽质”，另一方面也靠营销有道，从本地特产升级为“网红瓜”。受产量等因素影响，目前登步黄金瓜还处于供小于需的阶段，对营销的依存度不是太高。但立足长远，未来登步要走好走远特色农产品产业这条路，从生产到市场，都需要更多地融入数字化元素。这也是普陀其他渔农产品必须要走、又必须要走好的一条路。

在传统概念中，电商平台只是一个销售平台，但其实这也是一个标准化生产与销售的共同体。与线下交易相比，平台的双向互动性决定了它的交易更加公开透明，对供给商规范化、标准化生产的要求也更高。这几年，普陀的水产品电商零售业风生水起，大浪淘沙之下脱颖而出的是源头可溯、生产规范、销售有道的电商。今后，平台与产地共同制定区域生产标准将成为常态，这一方面有助于规范商家，打击以次充好、以假乱真、虚假宣传等行业乱象，另一方面也有助于帮助农户节约种植成本，提升产品品质。

普陀渔农村资源多元、特产渔农产品多样，小而美的品牌众多，但相比于登步黄金瓜，其他渔农产品一到丰年往往还会遭遇“卖难”问题。销售途径有限、市场推广不力、中间商多头赚差价……于是，农户丰收不增收就成了一个老大难问题。在现代农业体系中，产业数字化是这一问题的有效答案。借助新电商平台，推动产销对接，去掉中间商，将本地农产品卖给八方消费者，让品牌渔农产品更广泛更深入地触及消费市场，如此产业利润才能更好地回馈生产者。

看得更深远一点，渔农产业的数字化协同发展，将强化生产者与生产者之间的合作，避免同质化竞争，消除行业乱象，在品牌、质量和市场上实现更大突破，这也是乡村振兴的应有之义。