□曲轩

日月

谈

今年一季度，普陀旅游市场加速回温。1至3月全区游客接待量较去年同期增长92.5%，旅游收入同比增长91.4%，旅游业实现首季开门红。

近年来，国内旅游市场的需求逐步叠加，凝聚起一个超大规模的内需市场。市场虽大，分蛋糕的人也多，如果没有客源，再大的市场也是镜花水月，只有在找准市场的基础上求新求变，才有可能享受到市场红利。

随着消费迭代步伐的加快，游客的市场选择更加丰富，对旅游产品的品质和内涵也有了更高的要求，产生了更多精细化、个性化的需求。旅游企业一方面要做出特色、打出品牌，满足好消费者的需求，另一方面要提升服务水平，优化消费体验。从1到3月份的数据来看，高品质酒店和集团式连锁酒店的入住率更高，这说明个性化、特色化、品质化的服务对游客的吸引力越来越大。

有了好产品还要有好销路。普陀虽然拥有丰富的旅游资源，但是特异性并不高，很容易被同质化。要想收获市场资源，就要在找准市场定位的前提下求新求变，既不盲目投资项目，又敢于找到破题点。对普陀来说，就是既要立足海洋资源，又要跳出传统海洋旅游的舒适圈，主动拥抱体验经济、会展经济、赛事经济等文旅体融合的新业态、新模式，加快建设省级夜间经济试点城市、文旅消费试点城，拓展数字化旅游场景应用，有效提升消费的量与质。

旅游的黄金时代已经到来，市场的大舞台上，我们要找准自己的角色才能找到属于自己的市场。