□大力

为充分发挥直播带货在振兴乡村经济中的作用，打造乡村振兴普陀样板，由团区委、区农业农村局、普陀农村商业银行主办，展茅街道承办的“乡村振兴 村播先行”普陀区村播基地启用仪式近日在展茅街道举行，发布舟山市首个村播计划。建立村播基地，无疑是助推乡村经济的一着先手棋，接下来的关键是要做大做强，让村播基地成为声名远播的“综合体”。

直播带货已成为乡村经济发展的新亮点，不少渔农民已在初试锋芒中尝到甜头。但人们同时发现，并不是一开直播间就能把产品卖光，网上吆喝同样不容易。确实，网络经济与实体经济有相通之处。直播带货刚刚兴起时，吸引眼球似乎很容易，但开直播间的人多了，就如遍地都是吆喝声四起的摊位，消费者难免出现选择的困惑。这个时候，不但要看谁吆喝得更高明，更要看哪家的产品更有美誉度、辨识度。

我区村播基地的启用，有利于在网络空间形成强势“综合体”。面对广阔的网上市场，一家一户的小打小闹终究形不成气候，只有集全区优势形成“综合体”，才会有强劲的辐射力和足够的吸引力。这就好比现实生活中的商业综合体，只因规模大、业态全，品质高、名声响，所以更能吸引人气。

我区村播基地只有成为整合全区产品、服务全区经济的“综合体”，才能在直播带货中播出海味强音、带出规模效益，为乡村振兴开辟广阔的市场空间。因此，首先要把村播基地打造成网红孵化基地。首批6名“青春村播达人”集体亮相只是“打前站”，接下来更要通过个性化培训，扶植更多具有直播能力、能够展现海岛特色的村播达人。这样，普陀渔农产品就有了自带粉丝的网红代言。

与此同时，还要改变一盘散沙的个体户式直播，将普陀优质渔农产品整合起来，形成有统一品牌、统一包装的拳头产品，在村播基地这一统一平台上强势推销。这样，就能有效增强普陀渔农产品的辨识度和美誉度，进而形成各地消费者的认可度、忠诚度。

一个地方的知名度往往是与其名优特产相辅相成。望山见海的普陀享有海天佛国、世界渔港的美誉，这无疑为渔农特产贴上了先声夺人的地域标签。而村播基地的直播带货，又将进一步捧红普陀特产，使渔港岛城更具“味感”、更显魅力。可见，将村播基地做大做强，使之发挥出更大的地标效应，乡村振兴就多了一台有力的引擎。