□咏然

7月10日，“普陀红色七月狂欢购物季”促消费活动正式启动，第一轮总价值500万元的购物券一经发放，立即点燃了市民们的消费热情。

消费是经济的强大驱动力。疫情之下，国内经济正在向内需驱动型转型，可以说，消费从未像现在这样深刻影响经济格局与百姓生活。全球一体化之下，经济发展的外向型依存度越来越高，可这次疫情却是对内需市场的一次巨大考验。特殊时期，“得内需市场者得天下”，因为没有消费，投资就无法转化为效益，最终导致产能过剩。因此当前形势下，有效提振消费是推动扩大再生产的最好保障。

要提振消费首先要让消费者有想买的意愿。今年上半年，我区通过发放多轮消费券、旅游券，激发市民的消费欲望，同时在中心商圈设立夜市，吸引消费流、恢复城市烟火气。这些举措的目的就是为消费提供更多便利，鼓励消费者消费。

要提振消费还需要营造良好的消费环境。过去我区许多企业，包括食品加工企业和旅游企业，目光大都盯着外面的市场。眼下要激活本地市场的内需，就需要针对市场需求调整产业结构，开发适合本地消费者需求的产品与服务，同时要善于在传统市场之外开发新的消费场景。

要提振消费还要培育新的消费观念。都说“生活不止眼前的苟且，还有诗与远方”。其实所谓的“诗与远方”就是我们要善于经营生活，提升生活品质。在中国人的传统观念中，“勤俭持家”是一种美德，但在当下的文化语境下，“勤俭持家”与“让生活更美好”不应该是悖论，而应该是一种适度的平衡。这就需要我们建立科学理性的消费观，在群体观念中接纳合理适度的消费，在社会文化中孕育良好的消费文化。从总体上去，我们的国内家庭消费能力还有潜力可挖，而这种消费能力的培育，不仅仅体现在物质的拥有上，更体现在文化、娱乐、个性化生活的空间拓展上。折射在产业上，则是在产品迭代、服务升级、结构转型中的蜕变。

合理消费、适度消费，让消费在创造社会价值和财富的同时，让我们的生活更加美好，这又何乐而不为呢？