□新语

日前，我区各部门的30位局长组成“带货天团”，为普陀的优质产品带货，最高在线人数近120万人。

疫情带火了一个名字——直播带货，尤其是政府官员带货，成就了新的网红经济。“直播带货”并非一个新名词，但以往更倾向于分众化的消费。疫情之下，“宅”模式让直播带货成为大众的“消费狂欢”。政府官员带货给消费者带来更大的吸引力，因为相比于普通网红，政府官员更具有身份上的反差。平日里正襟危坐的官员在直播间与网友围绕吃喝玩乐的话题开聊，从管理者到推介者，让消费者产生更强烈的观看欲望。此外，政府官员的身份也让消费者产生一种天然的信任感，政府公信力对是所推介产品的最好背书。

客观地说，政府官员带货对于促进产品销售、刺激居民消费起到了积极作用，但从经济常态化的角度看，这种直播带货模式只是疫情之下的一种特殊手段，政府官员不可能天天坐在直播间里卖货，所以可能其象征意义大于经济意义。对市场而言，政府官员带货带的不是短效的流量，而是提振消费信心的长期效应。对政府官员自身而言，做主播也不只是一个简单的角色体验，而是要在直播中深化市场观念和互联网思维，提升对相关产业的认识，为今后的决策提供多维思考。

市场经济的特征是“让市场的归市场，让政府的归政府”，但是市场与政府不是二元对立的，只有懂市场规律的政府才能更好地做好自己的本职工作。一次直播，让政府官员与消费终端有了亲密接触，对产品的供与需有了更为直观的认识，也对互联网时代的市场经济有了更感性的理解。从某种意义上说，直播就如同一堂网课，教会政府官员遵循市场规律、运用互联网思维，从而在今后的工作中引导地方企业优化产业结构、提升产业能级，这才是直播带货带来的真金白银。

另外，直播推介的终究不是人而是产品，而产品被市场认可靠的是品质。网络如同双刃剑，正向的推介能量是数倍级增加，可一旦产生负面效应也会被无限放大，因此要让直播不“翻车”，政府部门还要下好卖货背后的功夫，发展优势产业、打造品质产品，只有这样，才能真正带火产品。